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做好品牌推广的五大要点

   日期:2020-10-20     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:691    
核心提示:世界著名广告大师大卫·奥格威就品牌曾作过如此的讲解:"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、

世界著名广告大师大卫·奥格威就品牌曾作过如此的讲解:"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方法的无形总和。品牌同时也因顾客对其用的印象,与自己的经验而有所界定。"

最高级的推广不是打造庞大的推广互联网,而是使用品牌符号,把无形的推广互联网铺建到社会公众心里,把商品输送到顾客心里。使顾客选择花费时认这个商品,资金投入商选择合作时认这个企业。这就是品牌推广,它不是独立的,品牌可以通过传统推广和网络推广营销一块儿达成,二者相辅相成,互相促进。但无论是传统推广还是,都应该注意五个原因。

第一是水平第一,诚信至上。人无信不立,同理,品牌失去诚信,终将行之不远。为何同仁堂、胡庆余堂、九芝堂等的品牌形象能历久不衰?为何过去红极一时的三株、巨人、太阳神等都只各领妖娆三五年?除去商品的市场属性和生命周期等原因外,更要紧的理由就是前者诚信为本,后者靠华而不实的广告吹嘘炒作。时间是检验诚信与否的标尺,长期以来,大家能常常听到同仁堂、九芝堂等的商品悬壶济世、妙手回春的美谈,而对靠炒作出名的药品,除去其自吹自擂的"疗效"外,最后都免不了落个被顾客弃之如敝屦的结局,有些甚至由于疗效不确而吃下官司,最后败走麦城。

第二是定位准确。著名的推广大师菲利普·科特勒过去说过,市场定位是整个市场推广的灵魂。的确,成功的品牌都有一个特点,就是以一直如一的形式将品牌的功能与顾客的心理需要连接起来,并能将品牌定位的信息准确传达给顾客。市场定位并非对商品本身采取什么行动,而是针对现有商品的创造性思维活动,是对潜在顾客的心理采取行动。因此,提炼对目的人群最有吸引力的优势角逐点,并通过肯定的方法传达给顾客,然后转化为顾客的心理认识,是品牌推广的一个重要环节。

然后是个性鲜明。一个真正的品牌药品,绝不会包治百病、人人皆宜、疗效绝对。就像吉普车适于越野、轿车适于坦途、赛车适于运动比赛一样,对于药品的效果诉求和目的靶向,必须要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。单一可以取得目的群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱,准确能提高诚信指数,成为品牌推广的着力支点。个性十足、鲜明独特的广告诉求,就较容易得到顾客的认同,品牌形象也随着着这部分琅琅上口的广告语而飞速打造。

再就是巧妙传播。在同质化的市场角逐中,唯有传播可以创造出差异化的品牌角逐优势。到了现在,品牌的创立就远没有那样容易了,除去需前述四个方面作为坚实基础外,独特的商品设计、出色的广告创意、适当的表现形式、恰当的传播媒体、最好的投入机会、完美的营销组合等等很多方面都是密不可分的。商品的市场传播还需要分析其持续性和全方位性,网络营销推广需要周密的整理思路,才能

全方位收到市场传播的成效。当今推广还有一种新型的传播方法,量贩式。

最后是树立品牌。品牌是符号,是浓缩着企业各种要紧信息的符号。把企业的信誉、文化、商品、水平、科技、潜力等要紧信息凝炼成一个品牌符号,着力塑造其广泛社会知名度和美誉度,烙印到公众心里,使商品随品牌符号走进到顾客心里。这个过程就是塑造品牌。品牌符加值不是根据其资金投入额推算的,强势品牌低投入,高收入。所带来的高额收益,多倍超出市场平均水平。品牌是形象,是信誉,是资产。品牌是衡量企业及其商品社会公信度的尺度。品牌角逐力是企业的核心角逐力。经济全球一体化,市场角逐,取决于品牌角逐。

企业的进步之道在于要紧紧围绕企业品牌推行推广方案,塑造企业品牌形象,进行品牌推广。互联网年代为企业品牌的进步提供了更广阔的空间,同时也提供了全新的传播形式,互联网已经成为品牌口碑传播的阵地。

 
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